实际上除了阿里巴巴之外，今年参战双十一的阵容非常庞大，几乎各大电商都投身其中。京东、苏宁、国美、一号店、唯品会、当当、亚马逊等等，为此严阵以待的国家工商总局几天前就召集15家企业开会，特别强调不能限制、排斥竞争，攻击竞争对手，还有“不能先涨价再打折，借机以次充好，以假充真”。
在这其中，京东的来势更为凶猛。除了今年把双十一扩大到11天之外，刘强东也在直播上投入了很大的功夫。11月10日从早上8点到晚上8点，一小时一波明星出场，连续12小时。同时有腾讯做盟友，有人笑称，今年的双十一要变成“猫狗大战”。
不过对于消费者而言，这些都不重要，重要的是各家一定要记住国家工商总局的指示，“不能先涨价再打折，借机以次充好，以假充真”。
