Daniel Gilbert提供了三个可能的原因——
大脑工作原理 付出越多越珍惜
心理学研究发现，我们对一个东西的珍惜程度，和我们为之所花的代价有关。花的代价越大，人们就越珍惜、越喜爱这件东西。你花了6千元买了一对羊毛袜，而且没有办法退货了，只能越穿越喜欢了。花了巨大代价，却没啥好处，岂不是像个傻瓜？你的大脑是断不能接受你是个傻瓜这个事实的，所以会产生自我保护机制。它会告诉你，干这件事有很多好处。`
此外，当人们做了无法更改的选择之后，大脑会告诉他们，你之前选择是对的。反过来，假如你知道总还有选择的余地，就会不由自主地怀疑之前的选择是不是最好的。就像你买了一件无法退货的昂贵物品，正因为无法退货，所以越看越觉得好；如果你知道还有机会退货，就会越看越挑剔，总怀疑是不是要拿去换。这是我们大脑在进化中形成的机制。这机制对我们的心理情感，起到了至关重要的保护做用，让我们认同不能改变的事实，接受已经发生的现实，不至于在追悔莫及中精神崩溃。
生孩子，就是买了那件最昂贵的衣服，而且你再也不能退货。
海洛因效应 唯一的快乐成为最大的快乐
第二个原因，Daniel Gilbert把它叫做海洛因效应。海洛因造成内啡肽在我们体内的堆积，当然让人感觉快乐，无比快乐。但是，这么令人快乐的东西，为什么又会毁掉人的生活呢。这是因为，这东西太快乐了，以至于让你不能再从任何其他事情中找到快乐：你不再去拜访亲友，不再去上班，不再去旅游，不再去运动，你生活中唯一的乐事，就是随便找个角落，立刻让自己嗨起来。当最快乐的事，成了唯一快乐的事，你的生活，也就因此被毁掉了。这就是为什么海洛因虽然快乐，吸毒者的生活总体快乐值却在谷底。
生育有异曲同工之妙，你如此爱你的小孩并从中获得快乐，你不再有时间看书，去电影院，没时间旅游，没时间约会，和朋友谈天说地——你不再有时间，体验育儿之外的快乐。最终，你生活中唯一的快乐，自然成了最大的快乐。这就是为什么父母生育后生活的总体快乐值在下降，但是他们并不会意识到这一点。在主观上，他们依然“觉得”孩子带来了最大的快乐。
孩子，就是海洛因。
